Le rôle de communication et de motivation des DAF trouve une nouvelle illustration dans la gestion rigoureuse des frais généraux. »En France on a pas de pétrole, mais on a des idées » : c’est un peu cette campagne publicitaire qui marque la fin des « Trente glorieuses » à l’issue des deux chocs pétroliers de 1973-74. C’est aussi le début d’un discours de « Crise » qui n’a guère quitté la scène depuis. Mais au moins l’optimisme semblait encore tenir la corde à cette époque.
Après un premier film bucolique qui montrait le personnage principal à la pêche au bord d’une rivière, la campagne multiplia les exemples d’économies d’énergie. La conduite automobile est l’un des plus connu.
En entreprise, les sources d’économies sont souvent multiples. Prises une par une, elles peuvent sembler insignifiantes mais à la fin de l’année elles font la différence en bas de la ligne. Encore faut-il les intégrer dans une politique constructive, et être clair sur l’utilisation des fonds ainsi dégagés, si l’on veut les inscrire un jour dans l’ADN des employés !
1976 – agence pour les économies d'énergie
